Définition d’identité de marque, rédaction de sites Internet corporate et produits, rewriting web, conception-rédaction de plaquette haut de gamme, rédaction d’un magazine interne ponctué d’interviews passionnantes, réalisation de supports d’exposition, rédaction de communiqués de presse, réalisation de brochures, traductions en 6 langues adaptées au web…
Vous avez souhaité vous donner les moyens d’entreprendre efficacement cette année et nous avons été ravis de vous accompagner durant les premières semaines de 2012 placées sous sous le signe de la communication.

Pour vous donner encore le meilleur de RédiCom, l’agence part se secouer les idées du lundi 27 février au vendredi 9 mars inclus. Rendez-vous dès le lundi 12 mars pour préparer le printemps ensemble !

Et pour ceux d’entre vous qui en profitent aussi… Bonnes vacances à tous !

Sous les projecteurs, la superbe mannequin Clémentine Desseaux, pulpeuse, féminine, est ultra sensuelle avec ses mensurations rarement magnifiées par la pub (175 cm, 112-92-127, taille 46).

Pertinent :
La voix off est celle d’un homme incarné par le regard de la caméra et tombé sous le charme de la jeune femme. Bien plus convainquant que la voix de « la bonne copine » ou pire, celle de la « vendeuse » !

La cible :
Un marché très porteur :  Femmes rondes, « fashion conscious », taille 42 et plus.

« Fashion est notre leitmotiv car pendant longtemps la rondeur était associée à une population senior d’où des articles plutôt très classique. Le marché a du mal à s’adapter à l’idée que la rondeur est transgénérationnelle et qu’avoir des formes n’est pas incompatible avec l’idée d’être à la mode. »
Nica Stapel, Créatrice et DG de Castaluna

Objectifs de la campagne :

• Augmenter le trafic sur le site Internet
• Augmenter la notoriété de la marque
• Créer/renforcer l’image « mode » de castaluna.com

Le message passe !
Les femmes rondes sont belles et séduisent les hommes.
Créée en 2009, l’enseigne tape fort en modifiant les standards de la beauté et clarifie son positionnement : Castaluna.com se veut être un acteur du monde de la mode.

Résultats :
C’est un succès !
La campagne a fait exploser :

• le nombre de visites sur le site (X4).
• le nombre de commandes (X3).
• le chiffre d’affaire (X3).

Tandis qu’aux Etats-Unis, ABC et Fox censurent la lingerie Lane Bryant jugeant le décolleté du mannequin Ashley Graham « trop important », Castaluna.com offre d’autres standards à la beauté sur les écrans français. Merci !

Le spot TV, à voir et à revoir, sans attendre :

Vous en voulez encore ? découvrez le making-off :

Après une petite semaine de congés, l’agence RédiCom vous revient en pleine forme, fin prête pour tous vos projets de conception-rédaction de contenus éditoriaux, rédaction web, web marketing et pour vous apporter toute son expertise de conseil en communication afin de mener à bien vos outils de communication d’entreprise.

Nous profitons de cette occasion pour remercier chaleureusement tous nos clients, petites et moyennes entreprises, institutionnels, qui depuis près de 8 ans nous font confiance, ainsi que nos partenaires privilégiés avec lesquels nous nous réjouissions toujours de collaborer. Merci à chacun de vous.

Lundi 3 janvier 2012 :
C’est parti pour 12 mois de communication intense, exaltante, créative mais aussi pragmatique, efficace et adaptée !

Et pour nous donner toute l’énergie utile, une citation pleine d’espoir :
« Rien au monde n’est impossible depuis que nous savons que deux et deux font quatre. » – E. Von Braun

Que reproche-ton à cette campagne ?

• « C’est du déjà vu, Benetton nous a habitués à ses « frasques médiatiques »

En effet, 1992 : une nonne embrasse un curé dans la campagne « Kissing Nun » de Benetton mise en scène et photographiée par Oliviero Toscani.
Voir la pub : http://static.lexpress.fr/medias/1593/815665.jpg
Pourtant, bien qu’habitué, il semble que le public continue de réagir face aux communications décalées de la marque…

• « Une provocation de plus ! Un outrage même »

C’est Oliviero Toscani lui-même qui le dit !
L’ex photographe vedette du groupe italien, pourtant père des photos-scandales, a jugé la campagne montrant le pape embrassant un imam du Caire et Barack Obama étreignant le président chinois « vulgaire et pathétique ». Fin novembre, il assénait au quotidien La Repubblica « Il n’y a pas de créativité, de style, de poésie. Pathétique. Ça semble le produit d’une école d’art pour débutants. Je n’arrive pas à percevoir le message, ce n’est que de la vulgarité ».

Par ailleurs, sous la pression de l’Eglise et du Vatican, Benetton s’est autocensurée, retirant immédiatement de sa campagne la publicité représentant le pape Benoît XVI en train d’embrasser l’imam Ahmed el Tayyeb sur la bouche.

Mais alors, pourquoi cette campagne ?

Objectif N°1 :
Après avoir défrayé la chronique dans les années 90 à travers des publicités chocs, provocantes, Benetton semble s’être assagie… trop peut-être, au point de n’être plus vraiment entendue.
Cette campagne semble donc avant tout vouloir dépoussiérer l’image d’une marque en s’appuyant notamment sur les réseaux sociaux. Avec Facebook, chacun peut d’ailleurs poster son propre photomontage de baiser sur le « Kiss Wall » du site UNHATE créé par la marque.
Voir et participer au « Kiss Wall » : http://kisswall.benetton.com/kisswall/

Objectif N°2 :
Choquer, faire parler, bref… exister pour vendre !
Les réactions, surtout négatives et choquées, ne font qu’augmenter l’impact de la campagne publicitaire par une « hyper présence » de la marque dans les médias.
Pari réussi sur ce plan, reste à juger l’impact sur les ventes.

Objectif N°3 :
« Nous n’avons pas conçu nos publicités dans le but de provoquer, mais de faire parler, de développer une conscience citoyenne » explique Alessandro Benetton, vice-président du groupe.
Au-delà de l’angle « la guerre c’est mal, la paix c’est mieux », la marque semble vouloir éveiller les consciences. Concrètement, elle lance la fondation UNHATE avec pour vocation de créer une nouvelle culture de tolérance.
Ses missions : aider les jeunes artistes issus de pays où « la haine a engendré l’injustice sociale et les conflits » et soutenir les projets dédiés à lutter contre ces injustices (ex.: aide aux enfants des favelas au Brésil, soutien aux associations tournées vers l’intégration des minorités…).
Quel que soit le nombre de projets soutenus, on ne peut que considérer positivement l’action menée.

Histoire de la campagne… Le saviez-vous ?
Inspirée du célèbre « baiser fraternel entre Brejnev et Honecker » ?
5 octobre 1979 à Berlin-Est, en pleine Guerre Froide, le photo-reporter français Régis Bossu saisit ce baiser de l’amitié sur la bouche entre Leonid Brejnev, saint patron de l’URSS (1922-1991) et Erich Honecker, alors président de la RDA (1949-1989). Publié par Match, ce baiser politique avait fait sensation et son impact fut considérable.

1990, le jeune artiste russe Dmitri Vrubel, peintre street art, dédie à cette photo une fresque spectaculaire. Il est invité, parmi une centaine d’artistes, par la Mairie de Berlin, à donner sa vision de la réunification allemande sur un vestige du mur baptisé « L’East Side Gallery« .

Voir les images : http://www.lesinfluences.fr/IMG/jpg/beneton.jpg
Une inspiration bien sentie pour profiter d’un écho politico-médiatique international, n’est-ce pas !

Décidément, rien ne semble dû au hasard…
Alors cette campagne Benetton, la jugez-vous autrement à présent ?

Si une attention particulière est portée sur les composantes dites clés de la communication institutionnelle, la typographie semble être la grande oubliée des stratégies savamment élaborées.

Pourtant, avant de révéler une information, le texte constitue une « trace » sur un fond, un élément visuel supposé attirer l’attention des cibles et susciter idéalement leur intérêt.
Pour décupler l’efficacité du message, il est essentiel d’allier fond et forme. Et par la forme, n’entendons pas seulement design graphique (couleurs, images…) mais aussi choix de typographie.
« La typographie recèle en effet un potentiel sémantique d’autant plus efficace qu’il est insoupçonné, presque subliminal. »(1)
Sobrement, discrètement, cet outil peut permettre à une entreprise de renforcer son identité, asseoir son territoire de marque et véhiculer subrepticement des valeurs clés auprès de ses cibles.

Avec un coeur de cible un peu bobo, Monoprix change de style et fait de la typographie la star de ses packagings.

Au menu : relooking de plus de 2000 produits dans une inspiration Pop Art, des produits très colorés et une bonne dose d’humour.
Voir la campagne:
http://www.monoprix.fr/actualites/nouveaute/campagne.html

Pour donner encore plus de relief à votre communication et révéler la personnalité de votre entreprise, n’oubliez pas la typographie !
Tout savoir sur la typo

Son coeur de cible :
Les jeunes actifs, 25-35 ans, urbains, en couple ou jeunes parents.
Ces « Ikea’s native » sont nés avec Ikea et sont aujourd’hui entrée dans l’ère des choix familiaux et économiques.

L’univers :
Pour séduire cette génération Ikea, la marque suédoise a placé au coeur de sa campagne
l’inventivité de l’enfance ou comment transformer son univers à l’aide des objets du quotidien.
Toujours avec humour et signée d’une forte identité musicale, la campagne surfe sur l’identification des cibles aux personnages mis en scène.

Le message :
Chaque jour, réinventez le monde avec les meubles IKEA !
Avec les meubles IKEA, on s’amuse tous les jours !

C’est un succès!
Depuis le lancement de la campagne, chacun des spots crée le buzz.

Alors pour toucher les aficionados et renforcer la communauté Ikea, la marque a lancé un site Internet dédié.
Si vous voulez prendre des cours de « Njut ! », rendez-vous dès maintenant sur www.njut.fr !

Et juste pour le plaisir, la dernière pub TV :