Economies en crise, bouleversements climatiques, recherche d'identité... Dans ce monde anxiogène les promesses de bien-être et de bonheur constituent les messages préférés des publicitaires et des marques.

A travers l'Observatoire International du Bien-être lancé dans 7 pays, Ipsos Marketing fait le point sur les conditions indispensables pour être bien dans sa vie.

Sur les 7 pays comparés (France, Allemagne, Royaume-Uni, Italie, Espagne, Etats-Unis et Japon) d'un point de vue socio-économique, l'Observatoire a detecté 7 facteurs conduisant au bien-être individuel.

Dans l'odre, le "socle du bien-être", essentiel au bonheur (mais non suffisant), repose dans ces pays sur : la santé, la sécurité matérielle, le lien social, le besoin d'authenticité, l'estime de soi, la pensée positive et l'ouverture aux autres.

Selon les âges, les revenus des personnes et certaines spécificités nationales, des différences apparaissent. A titre d'exemple, aux Etats-Unis la santé n'arrive qu'en seconde position après la liberté de penser et de vivre (qui fait partie du besoin d'authenticité).

Au regard de cette étude, les messages publicitaires orientés sur ces facteurs de bien-être ont donc tout pour séduire leurs cibles !

Plus de 175 millions de membres à travers le monde fin mars, 9 millions en France (selon Facebook Ads), Facebook est devenu en 3 ans le 5e site le plus visité au monde (selon Alexa Internet).

Les réseaux communautaires arrivent au quatrième rang des sites les plus chronophages : Facebook ou MySpace et les blogs représentent près de 10% du temps passé sur internet (étude publiée par Nielsen Online).

Si son utilisation est principalement dédiée à des fins personnelles, Facebook devient également un puissant outil de web marketing pour les entreprises.

Pour réussir sa campagne Facebook, quelques règles à observer :
- se constituer un réseau "d'amis" ciblé
- appartenir à des groupes d'intérêts convergents et publier régulièrement des informations exclusives
- faire des demandes "d'amis" pour augmenter le réseau
- créer un groupe et choisir un nom pertinent pour apparaître dans les résultats de recherche
- alimenter régulièrement le contenu du groupe par des informations répondant aux centres d'intérêts du réseau
- adresser fréquemment des messages ciblés pour apparaître dans les actualités des membres
- relayer ces informations sur les groupes convergents (via leurs "murs" notamment)
- etc.

Les publicités peuvent également s'avérer un levier efficace pour accroître votre visibilité de façon ciblée.

Mais attention : pour obtenir des résultats durables et garantir une identité forte pour votre entreprise, il est fondamental de conserver une communication cohérente inscrite dans un plan stratégique.

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La communication imprimée recèle d'interactivité souvent insoupçonnée par les annonceurs...
Insertion de "Mobile Tags" ou d'encre électronique ("eInk"), aujourd'hui affichage, flyers, ou même brochures institutionnelles nous parlent.

Positionné sur un support imprimé, le tag permet de transmettre aux usagers une information spécifique complémentaire.
Comment ça marche ? L'utilisateur prend une simple photographie du tag avec son téléphone portable. Equipé d'un logiciel de reconnaissance, le portable identifie le contenu généré par ce tag et l'affiche sur l'écran du téléphone.
Ex. : Une affiche de film pourra ainsi présenter les séances associées.
Le marché de la téléphonie se prépare à ce bouleversement qui devrait inonder la communication dès 2010.

Autre innovation peu répandue en France : l'encre électronique.
Grâce à des microcapsules intégrées dans une feuille de papier et animées au moyen d'un faible courant électrique, les supports imprimés (affiche, packaging produit, etc.) s'animent pour véhiculer plusieurs messages promotionnels.

Si Gutenberg a ouvert les portes, la technologie s'invite désormais sur les supports imprimés et élargit le champ des possibles...

Les "Ados branchés" sont vos acheteurs ?
Tendance à suivre de près chez les rois du Buzz !

En moins d'un an, ils ont déferlé dans nos rues, envahi les esplanades. Coiffures étranges, vêtements flashy, et surtout, des enchainements de mouvements presque improbables.

Moqués de tous, ils ont finalement réussi leur coup et se sont imposés partout. Clips musicaux, Pub TV, Reportages au JT, etc, ils pensaient s'être emparés des médias...
Les "phénomènes" sont devenus un véritable groupe de communication, une cible identifiée, avec ses codes bien calibrés.

Mais au fond, la presse, la pub et la com' ne les auraient-elles pas récupéré ces petits aux cheveux plein de gel ?!

Alors ils se rebellent, défient la marque "Tecknonik" déposée sans eux et revendiquent l'Electro dance.

Ils n'ont pas fini de se faire entendre.
Pour les toucher efficacement, écoutons-les...